Chaque année, le palmarès des « Marques préférées des Français » met en lumière les enseignes qui s’imposent dans le cœur des consommateurs. Cette 15e édition a révélé des surprises dans un classement généralement dominé par les acteurs du secteur alimentaire. Pour la première fois, BIC devient la marque préférée des Français.
OpinionWay vient de révèler son classement 2025 des 30 marques les plus appréciées par les Français.
| 1 | BIC |
| 2 | SAMSUNG |
| 3 | BONNE MAMAN |
| 4 | BARILLA |
| 5 | ST MICHEL |
| 6 | LU |
| 7 | LA LAITIÈRE |
| 8 | CÔTE D’OR |
| 9 | MOULINEX |
| 10 | LINDT |
| 11 | PANZANI |
| 12 | AMORA |
| 13 | CRISTALINE |
| 14 | TEFAL |
| 15 | AMAZON |
| 16 | NESTLÉ DESSERT |
| 17 | PRÉSIDENT |
| 18 | ALSA |
| 19 | BOSCH |
| 20 | DECATHLON |
| 21 | |
| 22 | SEB |
| 23 | LE PETIT MARSEILLAIS |
| 24 | MAILLE |
| 25 | PETIT NAVIRE |
| 26 | MAGNUM |
| 27 | PHILIPS |
| 28 | LUSTUCRU |
| 29 | ELLE & VIRE |
| 30 | NIVEA |
Un bond spectaculaire pour Bic, porté par l’innovation et la durabilité
En se hissant au sommet du classement, Bic crée la surprise en devançant Samsung, qui conserve sa deuxième place. La marque française, fondée en 1945 et connue pour ses produits accessibles et durables, grimpe de 11 places par rapport à l’an dernier. Cette ascension fulgurante s’explique en grande partie par son engagement en faveur de l’écologie, illustré par son slogan « Écrivez plus, Achetez moins ».
« Les attentes des consommateurs évoluent, notamment chez les jeunes générations, qui recherchent des marques engagées et innovantes », analyse Frédéric Micheau, directeur adjoint d’OpinionWay.
Les marques alimentaires toujours présentes, mais challengées
Malgré cette percée notable, les enseignes de l’alimentaire conservent une place prépondérante dans le classement. Bonne Maman se hisse à la troisième place, suivie de Barilla (4e) et LU (6e). D’autres secteurs gagnent cependant du terrain, à l’image de l’équipement domestique avec Tefal (14e) et Bosch (19e), confirmant l’intérêt croissant des Français pour des produits durables et de qualité.
Un regain de confiance envers les marques françaises
L’étude souligne également une tendance de fond : la réconciliation des Français avec les marques, après une période marquée par l’inflation et la prudence budgétaire. En 2025, 81 % des consommateurs affirment leur confiance envers les marques, et près de trois quarts d’entre eux accordent une grande importance aux produits qu’ils achètent.
L’alimentaire et l’hygiène-beauté sont les secteurs où cette confiance est la plus forte, les consommateurs recherchant avant tout des garanties sur la qualité sanitaire des produits.
Le patriotisme économique en plein essor
Autre fait marquant de cette enquête : la montée en puissance des marques françaises. En 2025, plus de 60 % des enseignes du top 30 sont d’origine hexagonale, confirmant un engouement croissant pour les produits locaux. Cette préférence s’explique par la recherche d’authenticité et de qualité, mais aussi par une volonté de soutenir l’économie nationale.
Enfin, l’étude met en lumière un lien entre la longévité des marques et leur popularité. « Plus une marque est ancienne, plus elle est perçue comme fiable et qualitative », souligne le rapport.
Une édition marquée par de nouveaux paradigmes
Cette 15e édition des « Marques préférées des Français » illustre ainsi l’évolution des attentes des consommateurs. L’innovation, l’engagement environnemental et le made in France apparaissent comme des critères de choix de plus en plus déterminants. Dans un contexte où la confiance envers les marques renaît, Bic s’impose comme le symbole d’une nouvelle ère, où les entreprises doivent allier histoire, innovation et responsabilité pour conquérir le cœur des Français.